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情趣用品搭上电商快车,成人用品品牌雷霆暴风冒尖

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发表于 2020-4-14 10:13:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 爱之谷成人用品 于 2020-4-14 10:15 编辑

      谈到情趣用品,大部分人就会想到“性”。欧美成人用品市场产业化起步较早,加上思想的开放程度高,情趣用品的接受和普及程度较好。相比之下,中国“性文化”从无到有,可以说经历了非常大的努力,才开始逐渐被人所接受,渐渐从早期的打压限制到现在的百花齐放、竞争激烈,日渐开始普及。

      纵观中国整个情趣用品市场,最初以避孕、孕检为主,到后面向润滑油、延时喷雾等产品转换,近几年则是推出极具创意的飞机杯、按摩棒等,可以说品类得到了极大的丰富。随着政策上的放宽,电商隐蔽性的特质,情趣用品行业搭上电商这辆列车开启了快速发展模式,情趣用品产业迎来了“新转机”。


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      我们来回顾一下2019年线上电商关于情趣用品销售的整体概况。整体上,飞机杯以极高的市场需求稳居前头,震动棒在整体上呈现一个持续增长的品类,未来发展趋势良好;而仿真阳具的相对来说发展滞缓,主要还跟其品类以及好奇感不足有着关联。

在中国大陆整体55亿规模的情趣用品市场中,前几名的品牌大概占据了的市场份额。品牌分别是雷霆暴风、谜姬、久爱、愉悦,他们分别在不同的类目上有着比较突出的表现。雷霆暴风的宣传跟知名度不及杜蕾斯,但他们在2019年大陆零售额中以的占比荣登榜首。

      雷霆暴风品牌成立于2009年,以生产男性用品飞机杯,女性用品跳蛋、振动棒,以及周边情趣产品等为主,在AV棒和乳房刺激品类两个细分市场表现尤为突出。雷霆暴风现已拥有未来雷霆舱、优皇II代系列、梦想系列、盖世活塞系列等众多超新理念跟体验的产品。


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      2014年旗下的“周女郎”名器系列拿下14/15年冠军,年销售量100万只;2016年雷霆女用四叶草系列产品淘宝众筹超1200万,年销售量超6000万;2017年开始进入飞速发展,销售额达亿;在2018年突破2亿销售额,长时间稳居天猫、京东该类目TOP前三。其近两年推出的产品未来雷霆舱连续两年获得了欧洲成人娱乐专业杂志德国《SIGN》颁布的最受欢迎男用玩具品牌。

      在2018年第20届广州保健品博览会上,雷霆暴风力邀AV女性天海翼、龙泽罗拉两位代言人到现场助力,点燃全场,万众瞩目。当天现场几乎瘫痪,雷霆暴风展位挤得水泄不通,前来观展的粉丝们都对明星充满了极大的期待。除了这两位,还有波多野结衣跟麻仓优两名AV女性据说也是雷霆暴风的代言人。这场营销的效果让雷霆暴风在消费者中得到一次超高度亮相,开始受人瞩目跟热议。当月份雷霆暴风天猫旗舰店增长200%的流量,像一簇热火一样开启了它的燎原之势。

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      回过头来我们再来看看整个行业,虽说观念禁锢较深,但早前中国已成为外国情趣用品的代加工厂,且体量颇大。虽政策跟道德限制,但隐形欲望不减。因此,在思想更加开放的今天,情趣用品得到发展也颇有点理所当然的意思,整个市场开始呈现向上的苗头。
      但就中国市场而言,挑战依然存在。因为政策跟利好,永远都不知道哪一个先来临。擦边球的产品营销不是长久之计,如何形成自有的品牌和产品特色,可能是现下以及未来最应当考虑的问题了。随着00年代崛起,跟社会思想形态的变化,情趣用品在中国的发展必然会越走越远,路越来越宽。但愿十年后的我们,可以自由的谈论“情趣用品”。



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